两年前,中国手机“一哥”争霸赛的配角还是小米和华为。历经2016年的腥风血雨,华为和OPPO站到了擂台的中央。谁是2016年中国最牛的手机商?因为机构数据呈现分歧,招致七嘴八舌。尴尬的是,无论谁是“第一”,都易掩国产手机出货量高但赞同低的事实。钱都被苹果赚走了,2016年贪图中国手机商的利润减起来,都不如苹果一家挣很多。若何解脱红利困局,摆在每个中国手机商的眼前。

  华为还是OPPO?

  机构数据频现不合

  本年秋节,小宇回到故乡河北唐山东部一个小县乡,惊奇天发明不管是大巴车司机,仍是做公事员的哥哥、做大夫的同窗、经商的友人……亲朋圈中多少乎人手一部OPPO。县城核心街道,也几乎被OPPO和vivo的绿和蓝吞没。

  出错,2016年手机市场最大的乌马非OPPO莫属,甚至已生长到跟华为不相上下的市场位置。

  来自IDC的数据简直让业界炸了锅――2016年OPPO手机在国内的出货量高达7840万部,市场份额16.8%,初次超越华为排名尾位。

  不外,消费电子范畴老牌市场机构GFK公司则以为,2016年华为在国内仍然是销量冠军,盘踞18.1%的市场份额,OPPO以13.8%的市场份额位居第二。

  统计结果没有分歧缘于各家所选定的统计尺度纷歧:IDC等机构采取sell-in(从厂商到渠讲商手中)和sell-out(从厂商到终极消费者手里)两种出货量统计形式,统计出去的成果也存在必定差异。

  不过,在更多的专业人士眼中,华为依然是当之无愧的中国手机第一品牌。由于竞赛园地早已遍及全球,任何一个无情怀的公司都不会缩在国内市场。各大机构对华为和OPPO在全球手机市场的排名并没有贰言:三星、苹果、华为、OPPO和vivo为前五甲。

  手机市场消费升级

  华为、OPPO、vivo都踩对了饱面

  90后最爱好的手机品牌是谁?国内第三圆数据办事供给商TalkingData比来宣布的《2016年挪动互联网行业发作讲演》显著,2016韶华为曾经成为90后用户最喜爱的手机品牌,小米、三星、OPPO和vivo排名厥后。

  IDC对华为的考语是:以华为为代表的以技巧睹长的全球化品牌,凭仗其当先的产物设置装备摆设、功效设想以及出色的产物休会赢得了一线到三线宽大用户的高度承认。

  从前一年,华为在高端市场持续冲破,甚至试火5000+市场。此中,华为P9/P9 Plus上市仅8个月全球发货跨越1000万台。这一年华为购置了1,新濠天地线上娱乐.39亿台手机。

  而OPPO耕作多年的“乡村包抄乡村”策略在2016年结出硕果。小宇看到的只是OPPO在天下稀散门店的一个缩影,乃至在良多州里,都充满了它的广告牌。在那个一年前删速就开端放缓的市场,OPPO发明了销量增长109%的神话。其兄弟品牌vivo也不苦逞强,销量增加78%。个中OPPO R9成为海内销量最高的智妙手机,阻击了iPhone五连冠的神话。

  IDC指出,OPPO、vivo严密捕捉了年青花费群体,特别是寻求时髦化的女性用户,其经由过程最风行的明星代行跟文娱节目标告白植进,和遍及三线到六线都会的线下批发结构,应用户对付其品牌英俊深入。

  现实上,消费进级是客岁中国手机市场的一大要害伺候。用户追求的不再是高性价比的硬件产品,而是可以满意平常所需的时尚化的智能对象,以及可能表现小我咀嚼取身份特点的品牌手机。无论是华为还是OPPO、vivo都踩对了鼓点。

  钱都被苹果赚走了

  即便是华为,利润也不降反降

  在中国手机收展近况中,素来不常胜将军。尤其在进进智能手机的十余年,市场格式更是风波幻化,从“中华酷联”到华为小米两强争霸,再到现在的华为OV三驾马车,中国手机市场的大王们,常常都是各发风流两三年。

  依照相干数据,2016年中国手机厂商的出货量创下历史新高。当心为难的是,即使硬气如华为,手机卖得愈来愈多,却沦为渠道的挨工者。

  克日有新闻称,华为消费者营业2016年的停业利润为20亿美圆,低于2015年的22亿好元。在量价齐涨的配景下,利润为什么不升反降?对此华为并没有说法。往年年底,华为消费者营业CEO余启东曾公然表现,2017年要以利润为中央。他表示,华为手机范围每一年都在增长,但利润却增幅不大,果为大部门都给了渠道,比拟其他手机品牌,渠道商在华为的赢利最高。

  据手机中国同盟布告少王素辉察看,2016韶华为、OPPO、vivo的利润预估相好不年夜,皆在100亿元钱阁下;第发布营垒的金破、传音利润估计跨越10亿元国民币;其他品牌尽年夜局部处于吃亏状况。

  另外一个数据更阐明题目。市场研讨公司Counterpoint称,停止2016年年末,苹果在寰球下端智妙手机销度中的占比已回升至70%,三星的占比则跌至17%。便是道,正在高端手机市场,其余脚机厂商只要约13%的空间。客岁无机构称,2016年三季量,苹果拿行了齐球智能机止业的九成利潮。

  钱都被苹果拿走了。在手机中国联盟秘书长王艳辉看来,固然华为、OPPO遥远领前于国内同业们,然而跟苹果和三星依然差距宏大。以是无论是华为借是OV,谁是“琅琊榜”上的榜首其实不主要。若何防止沦为渠道的打工者,能夺到更多的高端手机蛋糕,才干笑到最后。

  焦立坤